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科蒂调整中国区战略 收回四品牌代理权

2017-04-05 14:37     点击:
《化妆品报》记者独家获悉,在中国市场接管收购品牌妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss近两年后,科蒂集团将于今年7月1日正式调整原有的品牌业务模式,将此前由颖通(远东)有限公司(以下简称“颖通公司“)代理运营的妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss四大品牌代理权收回,统一交由位于上海的科蒂商贸(上海)有限公司进行运作。在2015年的品牌收购大潮中,科蒂集团从香奈儿集团获得妙巴黎品牌,从宝洁集团获得蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss三个品牌,而这四个品牌在中国市场皆由颖通公司代理运营。而在2015年完成对以上四个品牌的收购之后,科蒂在接下来四年时间里一直维持着中国区业务的总代模式。对此,一直负责以上四个品牌运营的颖通公司今日回复《化妆品报》称:“因市场策略变化,我司将在二零一七年六月三十日终结与科蒂公司之间四个品牌——妙巴黎(Bourjois)和蜜丝佛陀(Max Factor)、古驰(Gucci)及雨果博斯(Hugo Boss)之经销合同。作为专注于国际时尚品牌的管理与营销的企业,颖通公司将会继续以敏锐的市场触觉、带领品牌在远东地区创造更多佳绩。”在颖通公司的运作之下,目前妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss在中国市场皆有着不俗的市场表现。来自颖通公司的数据显示,在2008年接手蜜丝佛陀的代理权之后,蜜丝佛陀五年内复合增长达64%,2014年突破10亿元零售额,2015年更是突破12亿元零售额。2016年,科蒂与颖通公司重新对妙巴黎品牌进行定位,以“巴黎”、“年轻”为关键词调整妙巴黎品牌的发展策略,并以异业合作形式进行市场创新。Gucci则是中国香水市场的重要领跑者,来自颖通公司的数据显示,Gucci香水在2016年中国香水市场排名已攀升至第三位。而在收回妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss四个品牌中国区代理权之后,科蒂集团中国区的高端品牌阵营包括:妙巴黎、蜜丝佛陀、Calvin Klein、Chloe、Davidoff、Marc Jacobs、Gucci、Hugo Boss。而在此前裁撤大众化妆品事业部时,Rimme、阿迪达斯等品牌的运营权已交由香港利丰公司进行运作。目前,Gucci、Hugo Boss香水主力销售渠道仍为百货商超,而妙巴黎、蜜丝佛陀除百货渠道以外,在化妆品专营店渠道也有数千家网点。收回妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss等品牌代理权以后,科蒂如何对现有渠道进行规划,对于渠道亦有着不小影响。但截止目前,科蒂方面则表示具体规划尚未出台,科蒂商贸(上海)有限公司市场总监杨文对《化妆品报》表示:“对于收回代理权以后品牌具体采用何种模式进行运作,目前尚处在探讨期间,明确的渠道策略将在随后公布。”尽管品牌代理权即将发生更迭,但目前这四个品牌的区域代理商表示对于渠道和终端影响有限,一华中地区代理商表示尚未收到官方关于品牌变更的信息,但预计不会对区域代理商和零售终端造成重大影响。




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